一夜醒来，榜一大哥的天塌了。

近日，中央网信办正式发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，11条刚性规则全面落地，直接宣告了一个时代的终结：那个靠砸钱就能称霸直播间、享受万众瞩目的榜一大哥，再也没有了。

新规总共11条，我给大家划下重点：

榜一大哥成为历史

以前直播间里靠砸钱冲榜、争夺榜一的玩法，现在行不通，新规明确不得以打赏额度为唯一依据对主播或用户进行排名。也就是说，榜一大哥的头衔将彻底消失，即便打赏再多也不会挂在第一的位置。

打赏可以设置限额

用户第一次打赏，平台要主动提供限额设置，放弃设置或修改限额，平台要再次确认（有点像银行转账限额），打赏功能默认是开启的，提醒用户冲动消费。

保护未成年人打赏

8岁以下未成年人禁止打赏，8-16岁未成年人打赏要征得其监护人同意，16-18岁未成年人打赏要征得监护人同意或有收入证明，平台发现疑似未成年人使用成年人账号打赏的，必须核实，发现未成年人打赏，要立即处置。

禁止套路用户打赏

禁止主播通过打赏返现、自我打赏等方式诱导用户打赏，也禁止为打赏用户设置特殊保护权限，违规账号将被暂停打赏权限，若主播被禁言，需同步暂停其打赏营利权限，时长为禁言期限的2至3倍。

看得出来，这次网信办重磅发布新规，不是简单取消一个榜单，而是直击行业痛点，规范直播行业。

最早的时候，打赏是用户对主播内容的认可，觉得主播唱歌好听、说话好玩，送个花打赏个几块钱，表达一下心意。随着直播行业野蛮生长，榜一逐渐变了味，从心意表达变成了金钱攀比，直播间的逻辑变成了谁砸的钱越多，谁就越有话语权。

加上平台把打赏金额当作主播流量倾斜、推荐位分配的核心指标，催生了刷榜的恶性循环，主播刻意营造冲榜焦虑，用“不刷不是真爱粉”“PK输了就没面子”等话术，煽动屏幕前的粉丝非理性消费，甚至有主播联合托儿刷榜，诱导普通用户跟风砸钱。

更离谱的是，不少乱象随之滋生，未成年人偷偷用家长手机巨额打赏，成年人借贷刷榜、透支消费，还有人借着榜一大哥的身份诈骗主播、欺骗粉丝，每年都出现了很多因打赏引发的家庭破裂、财产损失案件。

截至目前，国内直播与短视频主播账号超2亿，月活跃开播账号3000多万，直播用户超8亿。庞大的产业规模背后，榜一经济带来的泡沫与风险，早就已经让行业偏离了健康发展的轨道。

可以预计到，新规落地后，直播行业将会从野蛮生长到规范成熟的关键一步。

以前，不少主播不用打磨内容，只要会讨好榜一大哥、会煽动情绪，就能赚得盆满钵满；以后，流量不再靠打赏额度分配，那些靠低俗、诱导、套路生存的主播，就会被淘汰掉，真正有才艺、有知识、能提供价值的主播，会获得更公平的发展环境。

粉丝再也不用被“不刷钱就不是真爱粉”的话术裹挟，不用为了争榜冲动消费。以后打赏完全是出于自愿，是觉得主播的内容值得，就表达一下自己的心意，从此告别攀比焦虑，专注在直播内容本身，享受观看直播的乐趣。

中国社科院法学所研究员支振锋表示，这次新规最大的亮点在于它的系统性和精准性，精准切断了唯金钱论的流量逻辑，引导行业从拼刷量转向比内容，是直播行业走向成熟的必经之路。

北京邮电大学互联网治理与法律研究中心主任谢永江也提到，新规不搞一刀切限额，而是让用户按自身情况自主设定，以柔性方式倡导理性消费、保护消费者权益。

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